Proposal · Media Plan Ver 1.0
Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Google tập trung nhóm khách hàng có nhu cầu mua ghế massage tại 6 tỉnh thành có mức sống cao nhất từ Đà Nẵng trở vào.
Báo giá
| Hạng mục | Diễn giải | Chi phí (VND) |
|---|---|---|
| Ngân sách media | Chi tiêu quảng cáo trả cho Google, phân bổ theo 4 nhóm chiến dịch bên dưới | 60.000.000 |
| VAT (10%) | Thuế giá trị gia tăng trên ngân sách media | 6.000.000 |
| Phí dịch vụ (cố định) | Setup, quản lý, tối ưu chiến dịch & báo cáo — chi tiết ở mục Dịch vụ bao gồm | 10.000.000 |
| TỔNG CHI PHÍ SAU VAT | 76.000.000 | |
Báo giá tính theo tháng. Giai đoạn khởi chạy & hiệu chỉnh kéo dài 2 tháng — sau đó hai bên chốt KPI cam kết chính thức dựa trên dữ liệu thực tế.
Phạm vi công việc
Chiến lược
| # | Campaign | Từ khóa tiêu biểu | Khu vực | Tỷ trọng | Ngân sách (VND) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Danh mục sản phẩm Chủ lực |
ghế massage, ghế massage Nhật, mua ghế massage… | 6 tỉnh thành (chia ngân sách riêng từng tỉnh) | 70% | 42.000.000 |
| 2 | Thương hiệu | Osanno, ghế massage Osanno… | Top 6 tỉnh thành | 10% | 6.000.000 |
| 3 | Đối thủ cạnh tranh | Maxcare, Poongsan, Toshiko… | Top 6 tỉnh thành | 10% | 6.000.000 |
| 4 | Danh mục liên quan — So sánh | ghế massage nào tốt… | Top 6 tỉnh thành | 10% | 6.000.000 |
| TỔNG NGÂN SÁCH MEDIA (chưa VAT) | 100% | 60.000.000 | |||
Đối tượng nhắm chọn: Nam & Nữ, 35–55 tuổi, đang có nhu cầu / dự định tìm mua ghế massage. Đơn giá lead kế hoạch: 800.000đ/lead theo benchmark thị trường.
Khu vực mục tiêu
Xếp hạng thu nhập bình quân đầu người theo đơn vị hành chính mới, khu vực từ Đà Nẵng vào phía Nam. Ưu tiên nhóm mức sống Khá trở lên — phù hợp mức giá ghế massage từ 36 triệu.
| Hạng | Tỉnh / Thành (mới) | Gồm các tỉnh cũ sáp nhập | Thu nhập BQ (tr/tháng) | Mức sống | Audience size | NS Danh mục SP (VND) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | TP. Hồ Chí Minh | TP.HCM + Bình Dương + Bà Rịa – Vũng Tàu | 7,65 | Rất cao | 23.600.000 | 7.000.000 |
| 2 | TP. Đà Nẵng | Đà Nẵng + Quảng Nam | 5,95 | Khá | 6.830.000 | 7.000.000 |
| 3 | Đồng Nai | Đồng Nai + Bình Phước | 5,85 | Khá | 3.840.000 | 7.000.000 |
| 4 | Khánh Hòa | Khánh Hòa + Ninh Thuận | 5,20 | Khá | 1.900.000 | 7.000.000 |
| 5 | Tây Ninh | Tây Ninh + Long An | 5,15 | Khá | 1.230.000 | 7.000.000 |
| 6 | TP. Cần Thơ | Cần Thơ + Sóc Trăng + Hậu Giang | 5,10 | Khá | 1.850.000 | 7.000.000 |
Các tỉnh nhóm Trung Bình (Đồng Tháp, Cà Mau, Lâm Đồng, Kiên Giang, An Giang, Gia Lai, Đắk Lắk, Quảng Ngãi) tạm loại khỏi Ver 1 — sẽ cân nhắc mở rộng khi có dữ liệu CPL thực tế.
KPI & Hiệu quả dự kiến
| Chỉ số | Định nghĩa | Kế hoạch |
|---|---|---|
| Chi phí mỗi lead (CPL) | Ngân sách media / tổng lead (form, hotline, Zalo) — theo benchmark thị trường ghế massage | ≤ 800.000đ |
| Tỷ lệ nhấp (CTR) | Lượt nhấp / lượt hiển thị của quảng cáo tìm kiếm | > 5% |
* Các chỉ số trên là mục tiêu kế hoạch theo benchmark thị trường, áp dụng cho giai đoạn khởi chạy 2 tháng đầu. Sau 2 tháng, hai bên tổng kết dữ liệu thực tế và chốt KPI cam kết chính thức áp dụng từ tháng thứ 3.
Kiểm soát chất lượng traffic
Áp ngay từ ngày đầu để tránh lãng phí ngân sách vào truy vấn sai intent; bổ sung hàng tuần theo Search Term Report.
| Nhóm | Số từ khóa | Ví dụ | Cấp áp dụng | Danh sách |
|---|---|---|---|---|
| Dịch vụ massage người | 20 | tẩm quất, massage body, spa massage, massage tại nhà… | Account | |
| Tuyển dụng / nghề nghiệp | 10 | kỹ thuật viên massage, học massage, việc làm massage… | Account | |
| Hàng cũ / giá rẻ | 12 | ghế massage cũ, thanh lý, giá rẻ, hàng bãi, dưới 5 triệu… | Campaign | |
| Thuê / mượn | 4 | cho thuê ghế massage, thuê ghế massage sự kiện… | Campaign | |
| Sửa chữa / linh kiện | 8 | sửa ghế massage, linh kiện, thay da, động cơ… | Campaign | |
| Sản phẩm khác | 11 | đệm massage, gối massage, súng massage, máy massage chân… | Campaign | |
| Thông tin / nghiên cứu | 9 | review ghế massage, so sánh, cách chọn, ghế massage là gì… | Campaign | |
| Spillover chung | 9 | miễn phí, pdf, hình ảnh, youtube, tiktok, download… | Account |
Riêng chiến dịch Danh mục liên quan — So sánh sẽ gỡ nhóm "Thông tin / nghiên cứu" để bắt đúng khách đang cân nhắc lựa chọn.
Triển khai
2 tháng đầu là giai đoạn khởi chạy & hiệu chỉnh để tích lũy đủ dữ liệu thực tế. Kết thúc tháng 2, hai bên chốt KPI cam kết chính thức áp dụng từ tháng thứ 3.
Cài Google Tag Manager và conversion tracking (form, click-to-call, Zalo). Dựng 4 nhóm chiến dịch, tách ad group theo từ khóa, áp bộ 83 từ khóa phủ định, viết mẫu quảng cáo RSA.
Chạy đồng loạt 6 tỉnh thành. Theo dõi Search Term Report hàng ngày trong tuần đầu, loại truy vấn sai intent, kiểm tra tracking lead từ mọi nguồn.
Điều chỉnh giá thầu theo tỉnh có CPL tốt, tối ưu mẫu quảng cáo theo CTR, bổ sung từ khóa phủ định. Báo cáo tổng kết tháng 1: spend, lead, CPL thực tế so với kế hoạch.
Dồn ngân sách cho tỉnh thành và nhóm chiến dịch có CPL tốt, giảm hoặc loại nhóm kém hiệu quả. Mở rộng từ khóa từ các truy vấn chuyển đổi tốt trong tháng 1.
A/B mẫu quảng cáo và landing page, tối ưu khung giờ và thiết bị hiển thị. Mục tiêu: đưa CPL về mức ổn định, đủ tin cậy để làm chuẩn cam kết.
Tổng hợp dữ liệu 2 tháng: CPL thực tế theo tỉnh và theo nhóm chiến dịch, tỷ lệ chốt đơn. Hai bên thống nhất KPI cam kết chính thức (số lead/tháng, CPL trần) và Media Plan Ver 2 áp dụng từ tháng thứ 3.
Kế hoạch Google Ads & Báo giá — Ghế Massage Osanno · Media Plan Ver 1.0 · Tháng 07/2026
Số liệu audience size & thu nhập bình quân: dữ liệu tổng hợp ước tính mới nhất theo đơn vị hành chính mới.